Dans une concession, le client se fait une première idée de la marque dès qu’il franchit la porte. Or un véhicule bien éclairé ne suffit plus toujours. Les constructeurs attendent désormais des showrooms vivants, capables de montrer une gamme entière ou une offre du moment. C’est pourquoi un écran LED pour concession s’impose dans de nombreux espaces de vente.
Ce guide explique comment choisir et installer votre mur d’images. Il montre aussi ce que l’intelligence artificielle change dans la diffusion des contenus. Il s’appuie notamment sur le chantier du mur LED de BYD Marseille, réalisé par les équipes du Groupe Izitek.
Un écran LED pour concession automobile est un mur d’images fait de dalles assemblées. Il diffuse vidéos, gammes et offres à grande échelle. Pour bien le choisir, partez de la distance de vision des clients, de la lumière du showroom et du format du mur. L’installation demande une structure sur mesure, un câblage soigné et un réglage précis des dalles. Enfin, un logiciel d’affichage dynamique, aujourd’hui enrichi par l’IA, permet de mettre à jour les contenus sans intervention sur place.
Un écran LED transforme un showroom statique en espace de démonstration permanent. En effet, il montre ce que le hall ne peut pas exposer. Coloris absents, versions haut de gamme ou essais filmés trouvent alors leur place.
Plusieurs bénéfices reviennent souvent chez les concessionnaires :
Contrairement à une affiche, le contenu évolue sans réimpression. Pour comprendre les usages plus larges de cette technologie, notre article sur l’affichage dynamique en entreprise présente les principaux cas d’usage.
Le choix repose sur quatre critères techniques, qu’il faut toujours relier à l’usage réel du showroom.
L’installation d’un mur LED suit une méthode précise, car la moindre erreur de niveau se voit sur l’image finale. Voici les grandes étapes d’un chantier type :
Le raccordement au réseau mérite aussi une attention particulière. En effet, un écran connecté devient un équipement informatique comme un autre, à isoler et à protéger. Nos équipes en charge des réseaux et infrastructures informatiques traitent ce point dès l’étude.
L’intelligence artificielle ne remplace pas l’écran, mais elle change la façon de produire et de programmer les contenus. Selon le baromètre France Num 2025, 26 % des TPE et PME utilisent déjà l’IA. Ce taux a doublé en un an. L’affichage dynamique fait partie des usages où elle apporte des gains rapides.
Un écran derrière une vitrine, visible depuis la rue, peut relever des règles sur les publicités lumineuses. Selon la synthèse de la CCI Paris Île-de-France, un décret du 5 octobre 2022 encadre ces dispositifs. Ainsi, publicités lumineuses et vitrines doivent s’éteindre entre 1 h et 6 h du matin. Une programmation horaire dans le logiciel d’affichage règle facilement ce point. Le règlement local de publicité de votre commune peut aussi ajouter des contraintes.
La consommation électrique mérite également d’être suivie. Une luminosité adaptée et une mise en veille la nuit réduisent la facture, dans l’esprit d’une démarche numérique responsable.
Le Groupe Izitek, basé à Éguilles près d’Aix-en-Provence, est intégrateur : il conçoit puis réalise les installations sous une même responsabilité. Iziteam, le bureau d’études et intégrateur audiovisuel du groupe, prend en charge l’étude, la structure et la pose. L’offre d’écrans et d’affichage dynamique couvre ensuite le logiciel et la programmation des contenus.
Une concession a souvent d’autres besoins autour de l’écran. Le groupe peut ainsi ajouter une sonorisation du showroom ou une salle équipée pour la visioconférence. Il installe aussi la vidéosurveillance du parc de véhicules. Pour étaler l’investissement, le financement et le leasing de matériel restent possibles.
Les équipes interviennent depuis l’agence de Marseille et le siège, en priorité en région PACA, mais aussi dans toute la France.
Le chantier du mur LED de BYD Marseille illustre bien ces étapes. Les équipes du Groupe Izitek y ont installé un mur de plus de 250 dalles en deux jours de chantier. Après une pose des fixations à la mesure laser, elles ont monté une structure métallique et un câblage sur mesure. Aujourd’hui, l’écran constitue la pièce maîtresse de la concession, visible dès l’entrée.
Le groupe a aussi mené des projets d’affichage ailleurs que dans l’automobile. Il a notamment équipé le siège de l’Olympique de Marseille en affichage dynamique, dans le cadre de son partenariat avec l’OM. Ses équipes ont aussi installé le premier écran 3D Samsung Spatial Signage de France. Notre article sur l’écran 3D sans lunettes présente cette technologie.
Un écran LED pour concession automobile réussi tient au matériel, mais aussi à l’installation et à la vie des contenus. Le pas de pixel, la luminosité et la structure déterminent le rendu. Le logiciel d’affichage, désormais aidé par l’IA, fait ensuite vivre l’écran au quotidien.
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Un mur LED assemble des dalles sans bordure visible. Un mur d’écrans LCD, lui, juxtapose des écrans séparés par de fines jonctions. Le LED offre donc une image continue et une luminosité plus élevée, utile dans un showroom vitré. En revanche, le LCD reste souvent moins cher pour un écran vu de très près.
Tout dépend de la taille du mur et de la préparation du support. Par exemple, nos équipes ont posé le mur de plus de 250 dalles de BYD Marseille en deux jours de chantier. L’étude technique, la fabrication de la structure et la livraison des dalles se font en amont, sur plusieurs semaines.
Oui, grâce à un logiciel d’affichage dynamique accessible depuis un navigateur. L’équipe de la concession programme alors les vidéos, les offres et les horaires de diffusion. Une courte formation suffit en général pour être autonome sur les opérations courantes.
Cela dépend de la surface, de la luminosité réglée et du nombre d’heures de diffusion. Un réglage automatique de la luminosité et une extinction la nuit la réduisent nettement. Demandez toujours la consommation moyenne, et pas seulement la consommation maximale, lors de la comparaison des devis.
En partie, car les outils d’IA générative produisent des visuels, des textes et des déclinaisons de formats. Ils accélèrent la création, mais une relecture humaine reste nécessaire. Vérifiez aussi que vous respectez la charte et les droits d’image fixés par votre constructeur.
Un dépoussiérage régulier et une surveillance des dalles suffisent dans la plupart des cas. Lorsqu’une dalle tombe en panne, elle se remplace individuellement, sans démonter tout le mur. Un contrat de maintenance garantit alors la disponibilité des pièces et un délai d’intervention défini par écrit.
